没有版权的媒体如何优雅地报道世界杯?

经过数十昼夜64场激烈的战斗,“高卢雄鸡”法国队在20年后终于赢得大力神杯。在颁奖仪式上,大雨给了本届世界杯一个生动的解释。本届世界杯令人难忘的不仅是激动人心的比赛过程,还有许多给球迷留下深刻印象的笑话。这种现象反映了世界杯传播的变化。

世界杯充满了乐趣,已经成为年轻人的一种娱乐方式。

“花帝在厕所里哭晕了”成了观众喜欢谈论的话题。华帝在营销上的巨大成功在于抓住了世界杯的新特点:返老还童和娱乐。

年轻人是本届世界杯的最大特色。网易新闻的大数据显示,在世界杯期间,80后的铁杆粉丝数量最多,90后粉丝已经成为最大的用户群体。该队更年轻,英格兰和法国等顶级球队的平均年龄也创下了纪录。例如,平均年龄不到26岁的法国队已经成为法国最年轻的队伍。队员们更年轻。像梅西这样的老明星已经让位于像19岁的姆巴普这样的新星。新旧交替已经成为本届世界杯的主题。

今天,当观众和球员都比较年轻的时候,世界杯本身已经变得与往年大不相同了。娱乐是本届世界杯的亮点之一。能够体现世界杯娱乐性的是在互联网上广泛传播的大量笑话。

德国的“卫冕冠军诅咒”在小组赛中早早被淘汰,阿根廷、葡萄牙和巴西三支最受欢迎的获胜球队相继被淘汰,罗纳尔多、梅西和内马尔的三位超级巨星在机场相遇,西班牙和俄罗斯失去了他们的点球大战积分以“保护他们的家人”,冰岛人口不到30万的厨师和牙医加入了这场战斗,法国的获胜者瓦蒂获得了退款,网易传媒休假.此外,乌鸦嘴贝利、章鱼保罗和刘禹锡都穿着足球制服,而像这样的老梗也有大量的粉丝。

这届世界杯可以被称为历史上“茎含量”最高的世界杯。每场比赛都不缺少各种障碍,给球迷带来无尽的快乐,这在很大程度上掩盖了球迷对他们所支持的球队的惊喜的遗憾。例如,网易新闻粉丝的态度数据显示,26%的人表示理解,18%的人表示深切悲伤,11%的人对“德国展期”表示暗暗高兴。只有23%的人表示愤慨,22%的人表示失望。享受足球比赛的过程,回归快乐足球的真谛,是球迷对世界杯的整体态度。

世界杯的复兴和娱乐改变了世界杯的传播方式。媒体已经从电视变成了移动互联网。更重要的是,沟通的概念也大大提升了。一旦观众观看了世界杯,这就是比赛本身的消耗。比赛的传播就是世界杯的传播。比赛的结果是每个人关注的焦点。本届世界杯不仅仅是一项体育赛事,而是一种娱乐形式。这是一个内容丰富的超级IP。用户对世界杯的消费贯穿于整个比赛过程。

面对这样的变化,许多媒体并不适应,仍然使用传统的方法报道世界杯。然而,“对于一个熟练的女人来说,没有米饭做饭是不可能的”。大多数媒体缺乏核心视频版权。因此,他们在世界杯期间陷入困境,被迫报道结果不佳的世界杯。然而,一些媒体,如网易新闻,在没有版权的情况下报道了世界杯

在法国队夺冠前夕,其在中国网络媒体的合作伙伴网易传媒宣布“法国队夺冠,所有员工放假一天”,引发了一场激烈的讨论。在决赛前夕,网易新闻邀请了法国顶级明星格里兹曼、博格巴、吉尔和其他人用中文录制网络热播的世界杯片段。在一组10秒钟的短片中,诸如“网易法国666”、“天台太挤了,下来吧”和“天王盖帝虎,只有我是大齐路”等口号也很有意思地从他们嘴里说出来。法国队获得冠军后,网易凭借其官方网络媒体合作伙伴的地位,在冠军团队资源上也拥有了独占优势。虽然不像央视、优酷等平台那样获得视频版权,但网易新闻在世界杯期间的影响力一点也不低。

网易打破新闻优势赢得世界杯报道

只有抓住世界杯复兴和娱乐这两个新趋势,我们才能在关注战中脱颖而出。有许多品牌喜欢这种趋势,但很少能被抓住。成功的关键是投入资源推进业务布局。网易新闻能够在众多媒体中脱颖而出,正是因为世界杯的变化,提前布局,网易新闻对世界杯的报道策略也很好的迎合了这一趋势。

1.打赌德国和法国不会放一篮子鸡蛋。

世界杯报道说,谁赢了队伍谁就赢了世界,而队伍仍然是世界杯中最重要的知识产权。然而,世界杯最大的变化是变化和不确定性,这给品牌博彩团队带来了机遇和挑战。

网易新闻很早就意识到没有版权的痛苦,所以它采取了“边缘突破”的策略,通过押注热门球队来打破游戏。早在去年,网易新闻就与卫冕冠军德国队达成独家合作,与“十亿”热门获胜球队法国队打“德法双前锋独家原创栏目互动粉丝活动”三张王牌,成为其中国网络媒体合作伙伴。基于这两个大团队的布局,网易新闻在前演播室制作了节目《豪门会客厅》、《法星社》和《冠军德易制》的第一个内容,专门采访一线明星。

德国队未能打破“卫冕冠军的诅咒”,被淘汰出小组赛,导致许多人为押注德国队的品牌而流汗。幸运的是,网易新闻没有孤注一掷。赌赢冠军的法国队让网易新闻成为媒体的大赢家。有趣的是,网易新闻每次都签下两支球队,从而增加了赢得锦标赛的机会。例如,网易新闻在2014年世界杯上采用了类似的策略,与巴西国家队和西班牙国家队签订合同,成为其中国在线媒体合作伙伴。

同时关注顶级团队和“押注两个团队”的策略让网易新闻一路不缺稀缺的团队报道资源。随着法国队赢得冠军,比赛终于爆发了。

2.对世界杯的全面报道,覆盖的比赛不止一场。

根据合作协议,网易新闻享有法国队球员的集体肖像权、独家视频、采访权和法国队在世界杯期间的营地探险权。网易新闻在媒体领域的地位高于法国著名的体育媒体《队报》,仅次于法国国家电视台。

世界杯期间,网易新闻深入法国队,为法国队定制了一个节目《法星社》。网易新闻的前后报道团队充分利用了法国队的足球明星和教练。世界级的超级巨星如博格巴、格里兹曼、姆巴普和吉尔都出现在节目中。此外,法国队主教练德尚、1998年法国世界杯冠军“野兽”卡里姆堡、法国现任国际球员格里兹曼、奥米迪、勒梅尔、瓦拉奈特、帕瓦尔等退役球星和现任超级巨星也受邀参加网易新闻《豪门会客厅》。

法国团队的深入挖掘使得网易的消息颇有成效。法国团队阅读了超过1亿条相关信息,发表了572万篇文章。网易新闻体育频道进驻俄罗斯,为球迷带来了1154份原创“法国队前线报道”。网易制作了近4万篇多维文章。每个人都“有自己的态度”,并发表了600多篇爆炸性文章。法国队赢得了冠军,这是网易新闻坚持与世界顶级球队(巴西和西班牙)签约并从2014年开始制作独家内容的最大回报。

不仅是法国队,还有世界杯的报道,网易坚持认为,新闻的内容不仅集中在比赛本身,还集中在对球员,球队,教练和比赛系统进行大量的深度挖掘,从而满足消费者的趋势,即用户对世界杯的关注“不仅限于比赛”。世界杯的各种知识产权都相当于原材料,网易新闻根据这些材料制作了一场世界杯晚宴。

3、互动玩把戏,跨界营销奇迹。

用户不仅观看世界杯,还“玩”世界杯。网易新闻与内容、粉丝和朋友互动,具有“网易跟贴”的杀手功能,一直强调用户互动。

世界杯期间,网易新闻推出了四项互动活动,分别是“顶级明星”、“猜猜明星”、“金币猜猜球”和“网易超级粉丝俱乐部”,共有3850万用户参与。网易新闻还与网易萧冰合作,在基于人工智能技术的各种场景之前、之中、之后和之下,为用户提供公司和信息协助。为了更好地迎合年轻人的娱乐和体育兴趣,网易新闻和《我的心》。“紫禁城美食”联合推出了“快乐派”,开展了“服务宗旨,看球”的快乐观看活动,H5还炸毁了社交网络。

网易为用户提供他们需要的东西,在世界杯期间给球迷留下了深刻印象。在视频版权方面,网易没有央视和优酷的优势,优酷花了很多钱购买新媒体的版权。然而,网易在世界杯期间仍然可以发挥重要作用。正是由于其“边缘突破”战略和“团队聚焦”战术,网易签下了最具夺冠潜力的强队,抓住了世界杯娱乐化、知识化、年轻化的趋势,深入挖掘了热门球队的价值,辅以人工智能等互动技术和跨境营销,获得了广泛关注。

许多媒体和内容平台渴望世界杯期间的黄金关注。然而,如果没有版权,它们很难使用。网易的突发新闻方式值得借鉴。

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